Kaufland rüstet Drogerieabteilungen um und greift Drogerieketten an

Das Einzelhandelsunternehmen Kaufland gestaltet seine Drogerieabteilungen um und tritt damit in direkten Wettbewerb zu Drogerieketten wie dm und Rossmann. Der Konzern führt in ersten Filialen ein verändertes Regalkonzept, eine neugestaltete Eigenmarke sowie zusätzliche Serviceangebote im Kosmetik- und Pflegebereich ein. Nach Unternehmensangaben sollen Kunden ihren Drogeriebedarf künftig verstärkt zusammen mit dem Lebensmitteleinkauf erledigen können.

Die Neuerungen werden derzeit in fünf Filialen erprobt, darunter vier Standorte in Berlin und ein Markt in Sinsheim. Weitere Filialen sollen schrittweise folgen. Teil des Konzepts sind niedrigere und hellere Regale mit Duftstationen, an denen Kunden Produkte vor dem Kauf riechen können, ohne die Packungen zu öffnen. Zudem führt das Unternehmen ein dreistelliges Nummernsystem für die Eigenmarke Bevola ein, das Produktart, Pflegefunktion und Duftnote kennzeichnet. In Berlin testet Kaufland zusätzlich einen Spiegel mit künstlicher Intelligenz für automatisierte Haut- und Haaranalysen.

Mit der Umgestaltung setzt der Händler unter anderem auf eine spezielle Duftserie der Marke Bevola. Artikel wie Shampoo oder Haarmaske dieser Serie kosten 4,95 Euro für 300 Milliliter, was einem Literpreis von 16,50 Euro entspricht. Duschgel und Handseife der Reihe liegen bei 3,95 Euro je 300 Milliliter. Parallel dazu führt Kaufland weiterhin günstigere Basisartikel wie ein Duschgel für 0,55 Euro oder ein Shampoo für 0,95 Euro.

Der Vorstoß zielt auf einen wachstumsstarken Markt. Die Kette dm erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2024/25 in Deutschland 13,27 Milliarden Euro nach 12,47 Milliarden Euro im Vorjahr. Rossmann erzielte im Jahr 2025 auf dem deutschen Markt einen Umsatz von 10,5 Milliarden Euro, was einem Zuwachs von 6,1 Prozent entsprach, und auch der Müller Drogeriemarkt verzeichnete steigende Erlöse. Die Drogerieanbieter machen ihrerseits klassischen Supermärkten mit Bio-Lebensmitteln, Rabattcoupons und App-Aktionen Konkurrenz.