Kylian Mbappé quitte Nike pour rejoindre l'équipementier suisse On

L'attaquant français Kylian Mbappé a officialisé son départ de Nike pour s'engager avec la marque suisse On, après avoir refusé une proposition de prolongation de 20 millions d'euros par an sur dix ans soumise par l'équipementier américain. Cette offre équivalait aux montants accordés au Norvégien Erling Haaland. Trois jours après l'annonce de ce transfert, Nike a perdu sa place au sein de l'indice boursier S&P 100, qui réunit les cent premières entreprises cotées aux États-Unis.

En cinq ans, le groupe américain a perdu 80 % de sa valeur boursière, selon Vincent Chaudel, fondateur de l'Observatoire du sport business. Entre 2020 et 2026, une cinquantaine de figures sportives ont quitté la marque à la virgule. Parmi elles figurent Ousmane Dembélé et Harry Kane en 2023, respectivement partis chez Adidas et Skechers, ainsi que Lamine Yamal, passé chez Adidas en 2024.

Malgré la stagnation de son chiffre d'affaires, Nike enregistre des ventes deux fois supérieures à celles d'Adidas, soit « 2,5 fois plus par rapport à 2022 », précise Nicolas Chanavat, professeur à l'université Jean Monnet de Saint-Étienne. La firme a perdu les contrats de fourniture des ballons de la Premier League, de la Liga, de la Serie A, de la Copa América et de la Copa Libertadores, mais a conclu avec l'UEFA une période de négociation exclusive pour équiper les compétitions masculines de clubs entre 2027 et 2031.

Sur le plan des sélections et des clubs, Nike a cédé les maillots du Portugal, des deux clubs de Manchester et de Leipzig, tout en récupérant celui de l'Allemagne au détriment d'Adidas. L'entreprise a prolongé ses partenariats avec l'équipe de France jusqu'en 2034, ainsi qu'avec le FC Barcelone et la sélection du Brésil jusqu'en 2038, tandis qu'une prolongation avec le Paris Saint-Germain est attendue jusqu'en 2037.