Analytics

Analytics vam pokaže, kako deluje vaš cikel obdelave Mediastilo: koliko gradiva najde, kako dobro se ujema z znamko in kako se sčasoma spreminja v osnutke. Vse se nanaša na znamko, v kateri ste trenutno.

Analytics je odvisen od paketa. Če ga ne vidite, preverite svoj paket v Credits & Billing.

Summary

Povzetek na prvi pogled pokaže ključne številke:

• Koliko signalov je Mediastilo ocenil in njihovo povprečno oceno ujemanja, hiter pokazatelj, kako dobro se vaši viri ujemajo z znamko.
• Koliko osnutkov imate, razdeljenih po življenjskem ciklu osnutka (predlagan, v delu, pripravljen, objavljen).

Če je povprečna ocena ujemanja nizka, je to znak, da izostrite svoj Brand ali pregledate Sources.

Razčlenitev po virih

Razčlenitev za vsak vir pokaže, koliko elementov je prispeval in koliko jih je bilo v Signals included (vključenih) oziroma excluded (izključenih). Z njo prepoznate:

• Bogate vire: veliko vključenih elementov. Obdržite jih in se zanašajte nanje.
• Šibke vire: večinoma izključeni elementi. Razmislite o zamenjavi ali zožite, kaj prinašajo.

Ton poročanja

To polje razdeli novice, ki so jih objavili vaši viri, na positive, negative in neutral ter razmerje prikaže v enem stolpcu.

Ton se nanaša na novico, ne na to, kaj pomeni za vas. Zaprtje tovarne je negativno za vse; ali je o tem vredno pisati, pa že pove ocena ujemanja. Koristno je brati oboje skupaj: niz negativnih poročil z visoko oceno ujemanja je zgodba, do katere verjetno želite zavzeti stališče.

Dve stvari je dobro vedeti:

• Večina občinskih in upravnih novic je nevtralnih, in to ni napaka analize. Dnevni red seje občinskega sveta nima tona.
• Osnova je tisto, kar smo ocenili, ne tisto, kar smo zajeli. Ton se določi med ocenjevanjem, zato elementi, ki so presegli vašo dnevno zmogljivost ocenjevanja, tona sploh nimajo. Opomba pod stolpcem pove, koliko novic zajema razmerje.

V viru Signals imajo pozitivni in negativni elementi majhno oznako. Nevtralni je nimajo: oznake na skoraj vsaki kartici ne opazi nihče.

Timeline

Časovnica prikazuje vaše signale in dejavnost osnutkov v zadnjih 30 dneh, združene po dnevih ali tednih. Tako najhitreje vidite, ali cikel obdelave deluje enakomerno, in povežete skoke s spremembami virov ali znamke.

O čem se poroča

To polje razvrsti teme, h katerim se vaši viri vedno znova vračajo, v zadnjih 7 ali 30 dneh in pokaže, kako se je vsaka spremenila glede na neposredno predhodno obdobje. Puščica navzgor pomeni, da tema dobiva več pozornosti kot prej; puščica navzdol, da pojenja. Z miško se postavite na temo, da vidite njeno število v prejšnjem obdobju.

Nekaj o načinu štetja:

• Upoštevani so elementi, ki jih je Mediastilo za vas analiziral, ne vse, kar so vaši viri objavili. Elementi, izločeni pred ocenjevanjem, tu niso šteti, zato to razumite kot »kar je šlo skozi vaš cikel obdelave«, ne kot popis medija.
• Teme so prikazane v jeziku vašega vmesnika, a tema, ki jo viri poimenujejo v dveh jezikih, se lahko še vedno pojavi v dveh vrsticah (na primer sport in sports). To izboljšujemo.
• Zelo splošne oznake rubrik so namerno izpuščene. Oznaka, ki je na četrtini ali več vsega, kar objavijo vaši viri (šport, politika, lifestyle), poimenuje rubriko, iz katere element prihaja, ne vsebine novice, in bi sicer vsak dan zapolnila polje.

Če vaš paket pokriva krajše obdobje od izbranega, polje na to opozori in prikaže obdobje, ki ga pokriva paket.

Uporabite ga, da opazite temo, na katero se vaši viri zgrinjajo, preden ji namenite osnutek, ali temo, ki se tiho ohlaja.

Share of voice

Spremljajte imena, ki so vam pomembna (svojo znamko, konkurente, temo), in to polje pokaže, koliko novic, ki so jih vaši viri objavili v obdobju, je omenilo vsako od njih.

Delež je delež vsakega imena med imeni, ki jih spremljate, ne med vsem poročanjem. Delež vsega objavljenega bi se premaknil vsakič, ko bi imel nepovezan vir napornejši teden, in ne bi povedal ničesar o vprašanju, ki ste ga dejansko zastavili.

• Ime dodajte v vnosnem polju na dnu in ga označite kot us (mi) ali competitor (konkurent). Odstranite ga lahko kadar koli; z njim izginejo tudi njegova štetja.
• Novo ime se v ozadju prešteje za zadnjih 30 dni, zato lahko minuto po dodajanju kaže nič. Polje na to opozori, dokler štetje poteka.
• Štetje poteka enkrat na dan, na istih elementih kot preostali Analytics: kar so objavili vaši viri in je prebral Mediastilo, ne ves splet. To ni storitev spremljanja medijev.
• Ujemanje poteka po imenu, kot je zapisano, kjer koli v naslovu, povzetku ali besedilu, in samo na celih besedah: spremljanje HRT najde izdajatelja, ne nemške besede Fahrt. Ime, ki je hkrati običajna beseda, bo vseeno prešteto preveč, zato je razločno ime boljša izbira.
• Hrvaščina sklanja samostalnike, zato se ime ujema v obliki, v kateri ga vnesete: Večernji najde Večernji list, ne pa Večernjeg lista. Vnesite obliko, ki se dejansko pojavlja v naslovih. Kratice s končnico, kot je HRT-a, se ujemajo, ker vezaj konča besedo.
• Vir nikoli ne šteje za ime, ki pripada njemu samemu. Časopis se v lastnih podpisih in nogah nenehno omenja, in štetje tega bi opisalo njegove predloge strani, ne njegovega poročanja. Vir velja za lastnega, če se ime pojavi v njegovem spletnem naslovu (24sata na 24sata.hr) ali če ena od besed imena je ta naslov (Večernji list na vecernji.hr). Samo cele besede, zato sport.hr ne utiša Sportske novosti. Medij, ki z lastno domeno nima nič skupnega, na primer Kronen Zeitung in krone.at, se še vedno šteje.

Ko je ime nenavadno glasno

Spremljanje imena ni le številka za kasnejše branje. Če se eno od spremljanih imen pojavi v precej več naslovih kot običajno, vam Mediastilo to pove isti dan, v Waiting on you na nadzorni plošči.

Primerjava je z običajno ravnjo tega imena, ne s fiksno številko: z njegovim deležem v tem, kar so vaši viri objavili tisti dan, merjeno glede na mediano zadnjih štirinajstih dni, ko se je pojavilo. Dan z veliko novicami dvigne vse, zato bi golo število sprožilo lažni alarm vsakič, ko bi zajem imel dobro jutro.

Iz tega sledita dve stvari. Ime, ki skoraj nikoli ni omenjeno, ne more poskočiti, ker ni običajne ravni, od katere bi odstopalo, in tudi ime, ki je glasno vsak dan, ne. Opozorilo sproži ime, ki je običajno tiho, nenadoma pa ni več.

Zaznavanje nič ne stane in nič se ne ustvari, če tega ne zahtevate. Obvestilo vas pripelje v Ideas, kjer lahko poročanje spremenite v zorne kote, vredne objave.

Uravnavanje cikla obdelave z Analytics

Analytics je najbolj koristen kot povratna zanka:

1. Nizka povprečna ocena ujemanja → izostrite Brand.
2. Vir z večinoma izključenimi elementi → popravite ali zamenjajte ga v Sources.
3. Malo osnutkov doseže Ready → preglejte prage ujemanja in samodejnega ustvarjanja v Account & Settings.

Glejte tudi

• Signals: vir posameznih elementov za temi številkami.
• Sources: kaj meri razčlenitev po virih.
• Drafts & Publishing: faze osnutkov, ki se štejejo tukaj.