Analytics

Analytics zeigt Ihnen, wie Ihre Mediastilo-Pipeline arbeitet: wie viel Material sie findet, wie gut dieses Material zur Marke passt und wie daraus im Lauf der Zeit Entwürfe werden. Alles bezieht sich auf die Marke, in der Sie sich gerade befinden.

Analytics ist tarifabhängig. Wenn Sie es nicht sehen, prüfen Sie Ihren Tarif unter Credits & Billing.

Summary

Die Zusammenfassung zeigt die wichtigsten Zahlen auf einen Blick:

• Wie viele Signale Mediastilo bewertet hat und deren durchschnittlicher Passungswert, ein schneller Hinweis darauf, wie gut Ihre Quellen zu Ihrer Marke passen.
• Wie viele Entwürfe Sie haben, aufgeschlüsselt nach dem Lebenszyklus eines Entwurfs (vorgeschlagen, in Bearbeitung, fertig, veröffentlicht).

Ist Ihr durchschnittlicher Passungswert niedrig, ist das ein Zeichen, Ihre Brand zu schärfen oder Ihre Sources zu überprüfen.

Aufschlüsselung nach Quelle

Die Aufschlüsselung zeigt für jede Ihrer Quellen, wie viele Einträge sie geliefert hat und wie viele davon in Signals included (aufgenommen) oder excluded (ausgeschlossen) wurden. So erkennen Sie:

• Ergiebige Quellen: viele aufgenommene Einträge. Behalten Sie diese und stützen Sie sich auf sie.
• Wenig ergiebige Quellen: überwiegend ausgeschlossene Einträge. Ersetzen Sie diese oder grenzen Sie ein, was sie liefern.

Wie die Berichterstattung ausfällt

Dieses Feld teilt die Meldungen, die Ihre Quellen veröffentlicht haben, in positive, negative und neutral ein und zeigt die Verteilung als einen Balken.

Die Stimmung bezieht sich auf die Meldung, nicht darauf, was sie für Sie bedeutet. Eine Werksschließung ist für alle negativ; ob es sich lohnt, darüber zu schreiben, beantwortet bereits der Passungswert. Nützlich wird es, wenn Sie beides zusammen lesen: Eine Reihe negativer Berichte mit hohem Passungswert ist eine Geschichte, zu der Sie wahrscheinlich Stellung beziehen wollen.

Zwei Dinge sind gut zu wissen:

• Die meisten Berichte aus Gemeinden und Verwaltung sind neutral, und das ist kein Fehler der Auswertung. Eine Tagesordnung des Gemeinderats hat keine Stimmung.
• Die Bezugsgröße ist das, was wir bewertet haben, nicht das, was wir erfasst haben. Die Stimmung wird bei der Bewertung ermittelt, daher haben Einträge, die über Ihre tägliche Bewertungskapazität hinausgingen, gar keine. Der Hinweis unter dem Balken nennt, wie viele Meldungen die Verteilung umfasst.

Im Signals-Feed tragen positive und negative Einträge ein kleines Kennzeichen. Neutrale nicht, denn ein Kennzeichen auf fast jeder Karte sieht niemand mehr.

Timeline

Die Zeitachse zeigt Ihre Signale und Entwurfsaktivität der letzten 30 Tage, gruppiert nach Tag oder Woche. So sehen Sie am schnellsten, ob Ihre Pipeline gleichmäßig liefert, und können Ausschläge mit Änderungen an Quellen oder Marke in Verbindung bringen.

Worüber berichtet wird

Dieses Feld ordnet die Themen, zu denen Ihre Quellen immer wieder zurückkehren, über die letzten 7 oder 30 Tage und zeigt, wie sich jedes im Vergleich zum unmittelbar vorangehenden Zeitraum entwickelt hat. Ein Pfeil nach oben bedeutet, dass ein Thema mehr Aufmerksamkeit bekommt als zuvor; ein Pfeil nach unten, dass es abflaut. Fahren Sie mit der Maus über ein Thema, um seine Anzahl im früheren Zeitraum zu sehen.

Einiges zur Zählweise:

• Erfasst werden die Einträge, die Mediastilo für Sie analysiert hat, nicht alles, was Ihre Quellen veröffentlicht haben. Einträge, die vor der Bewertung herausgefiltert wurden, zählen hier nicht mit. Verstehen Sie das Feld also als „was durch Ihre Pipeline gelaufen ist“, nicht als Vollerhebung eines Mediums.
• Themen werden in Ihrer Oberflächensprache angezeigt, doch ein Thema, das Ihre Quellen in zwei Sprachen benennen, kann trotzdem als zwei Zeilen erscheinen (zum Beispiel sport und sports). Daran arbeiten wir.
• Sehr allgemeine Rubrikbezeichnungen werden bewusst ausgelassen. Ein Schlagwort, das auf einem Viertel oder mehr aller Veröffentlichungen Ihrer Quellen steht (Sport, Politik, Lifestyle), benennt das Ressort, aus dem der Eintrag kommt, nicht den Inhalt der Meldung, und würde das Feld sonst jeden Tag füllen.

Deckt Ihr Tarif einen kürzeren Zeitraum ab als den gewählten, weist das Feld darauf hin und zeigt den Zeitraum, den Ihr Tarif abdeckt.

Nutzen Sie es, um ein Thema zu erkennen, auf das sich Ihre Quellen gerade stürzen, bevor Sie einen Entwurf dazu schreiben, oder eines, das still abkühlt.

Share of voice

Verfolgen Sie die Namen, die Ihnen wichtig sind (Ihre eigene Marke, Ihre Mitbewerber, ein Thema), und dieses Feld zeigt, wie viele der Meldungen, die Ihre Quellen im Zeitraum veröffentlicht haben, jeden davon erwähnt haben.

Der Anteil ist der Anteil jedes Namens an den Namen, die Sie verfolgen, nicht an der gesamten Berichterstattung. Ein Anteil an allem Veröffentlichten würde sich jedes Mal verschieben, wenn eine fremde Quelle eine betriebsame Woche hat, und nichts über die Frage aussagen, die Sie tatsächlich gestellt haben.

• Fügen Sie über das Eingabefeld unten im Feld einen Namen hinzu und markieren Sie ihn als us (wir) oder competitor (Mitbewerber). Sie können Namen jederzeit entfernen; ihre Zählungen verschwinden mit ihnen.
• Ein neuer Name wird von einem Hintergrundprozess rückwirkend über die letzten 30 Tage gezählt und kann daher kurz nach dem Hinzufügen null anzeigen. Das Feld weist darauf hin, solange das läuft.
• Gezählt wird einmal täglich, über dieselben Einträge wie im übrigen Analytics-Bereich: was Ihre Quellen veröffentlicht und Mediastilo gelesen hat, nicht das ganze Web. Es ist kein Pressespiegel-Dienst.
• Gesucht wird nach dem Namen, wie er geschrieben ist, irgendwo in Überschrift, Zusammenfassung oder Text, und nur nach ganzen Wörtern: HRT findet den Sender, nicht das Wort Fahrt. Ein Name, der zugleich ein gewöhnliches Wort ist, wird trotzdem zu oft gezählt; ein unverwechselbarer Name eignet sich daher besser.
• Im Kroatischen werden Substantive dekliniert, daher trifft ein Name in der Form, in der Sie ihn eingeben: Večernji findet Večernji list, aber nicht Večernjeg lista. Geben Sie die Form ein, die tatsächlich in Überschriften vorkommt. Akronyme mit Endung wie HRT-a werden gefunden, weil der Bindestrich das Wort beendet.
• Eine Quelle zählt nie für einen Namen, der zu ihr selbst gehört. Eine Zeitung erwähnt sich in Autorenzeilen und Fußzeilen ständig selbst, und das zu zählen, würde ihre Seitenvorlagen beschreiben statt ihrer Berichterstattung. Eine Quelle gilt als zugehörig, wenn der Name in ihrer Webadresse vorkommt (24sata bei 24sata.hr) oder eines der Wörter des Namens diese Adresse ist (Večernji list bei vecernji.hr). Nur ganze Wörter, daher wird Sportske novosti durch sport.hr nicht ausgeblendet. Ein Titel, der mit seiner eigenen Domain nichts gemeinsam hat, etwa Kronen Zeitung bei krone.at, wird weiterhin gezählt.

Wenn ein Name ungewöhnlich laut wird

Einen Namen zu verfolgen, liefert nicht nur eine Zahl zum späteren Nachlesen. Taucht einer Ihrer verfolgten Namen in weit mehr Überschriften auf als üblich, sagt Mediastilo es Ihnen noch am selben Tag, unter Waiting on you im Dashboard.

Verglichen wird mit dem eigenen Normalwert dieses Namens, nicht mit einer festen Zahl: mit seinem Anteil an dem, was Ihre Quellen an diesem Tag veröffentlicht haben, gemessen am Median der letzten vierzehn Tage, an denen er vorkam. Ein nachrichtenreicher Tag hebt alles an, und eine reine Zählung würde bei jedem ergiebigen Erfassungsmorgen falschen Alarm schlagen.

Daraus folgen zwei Dinge. Ein Name, der fast nie erwähnt wird, kann nicht ausschlagen, weil es keinen Normalwert gibt, von dem er abweichen könnte, und ebenso wenig einer, der jeden Tag laut ist. Auslöser ist ein Name, der normalerweise still ist und es plötzlich nicht mehr ist.

Das Bemerken kostet nichts, und erstellt wird nur etwas, wenn Sie darum bitten. Die Benachrichtigung führt Sie zu Ideas, wo Sie aus der Berichterstattung Blickwinkel machen können, die eine Veröffentlichung wert sind.

Mit Analytics die Pipeline abstimmen

Am nützlichsten ist Analytics als Rückkopplungsschleife:

1. Niedriger durchschnittlicher Passungswert → Brand schärfen.
2. Eine Quelle mit überwiegend ausgeschlossenen Einträgen → in Sources korrigieren oder austauschen.
3. Wenige Entwürfe erreichen Ready → Schwellenwerte für Passung und automatische Erstellung unter Account & Settings überprüfen.

Siehe auch

• Signals: der Feed einzelner Einträge hinter diesen Zahlen.
• Sources: was die Aufschlüsselung nach Quelle misst.
• Drafts & Publishing: die hier gezählten Entwurfsphasen.