Analytics

Analytics ti mostra come sta lavorando la tua pipeline Mediastilo: quanto materiale trova, quanto è in linea con il brand e come si trasforma in bozze nel tempo. Tutto si riferisce al brand in cui ti trovi.

Analytics dipende dal piano. Se non lo vedi, controlla il tuo piano in Credits & Billing.

Summary

Il riepilogo ti dà i numeri principali a colpo d'occhio:

• Quanti segnali ha valutato Mediastilo e il loro punteggio di affinità medio, un modo rapido per capire quanto le tue fonti corrispondono al tuo brand.
• Quante bozze hai, suddivise lungo il ciclo di vita di una bozza (suggerita, in lavorazione, pronta, pubblicata).

Se il punteggio di affinità medio è basso, è il segnale che conviene affinare il tuo Brand o rivedere le tue Sources.

Ripartizione per fonte

La ripartizione mostra, per ciascuna fonte, quanti elementi ha fornito e quanti sono stati included (inclusi) o excluded (esclusi) in Signals. Ti aiuta a individuare:

• Fonti ricche di segnali: molti elementi inclusi. Tienile e puntaci.
• Fonti povere di segnali: soprattutto elementi esclusi. Valuta di sostituirle o di restringere ciò che portano.

Il tono della copertura

Questo pannello divide le notizie pubblicate dalle tue fonti in positive, negative e neutral, e mostra la distribuzione in un'unica barra.

Il tono riguarda la notizia, non ciò che significa per te. La chiusura di una fabbrica è negativa per tutti; se valga la pena scriverne lo dice già il punteggio di affinità. La mossa utile è leggerli insieme: una serie di notizie negative con un'affinità alta è una storia su cui probabilmente vuoi prendere posizione.

Due cose da sapere:

• Gran parte delle notizie comunali e amministrative è neutra, e non è un difetto dell'analisi. L'ordine del giorno di un consiglio comunale non ha un tono.
• La base di calcolo è ciò che abbiamo valutato, non ciò che abbiamo raccolto. Il tono viene determinato durante la valutazione, quindi gli elementi rimasti fuori dalla tua capacità di valutazione giornaliera non ne hanno. La nota sotto la barra indica quante notizie copre la distribuzione.

Nel feed Signals, gli elementi positivi e negativi hanno una piccola etichetta. Quelli neutri no: un'etichetta su quasi ogni scheda è un'etichetta che nessuno nota.

Timeline

La cronologia mostra i tuoi segnali e l'attività sulle bozze negli ultimi 30 giorni, raggruppati per giorno o per settimana. È il modo più rapido per vedere se la pipeline produce con costanza e per collegare i picchi alle modifiche fatte a fonti o brand.

Di cosa si parla

Questo pannello classifica i temi su cui le tue fonti tornano più spesso negli ultimi 7 o 30 giorni e mostra come si è mosso ciascuno rispetto al periodo immediatamente precedente. Una freccia in su indica che un tema riceve più attenzione di prima; una freccia in giù che sta perdendo interesse. Passa il mouse su un tema per vederne il conteggio nel periodo precedente.

Alcune cose da sapere sul conteggio:

• Riflette gli elementi che Mediastilo ha analizzato per te, non tutto ciò che le tue fonti hanno pubblicato. Gli elementi filtrati prima della valutazione non vengono contati: consideralo «ciò che è passato dalla tua pipeline», non un censimento della testata.
• I temi sono mostrati nella lingua dell'interfaccia, ma un tema che le tue fonti chiamano in due lingue diverse può comparire ancora su due righe (per esempio sport e sports). Ci stiamo lavorando.
• Le etichette di sezione molto generiche vengono escluse di proposito. Un tag presente su un quarto o più di tutto ciò che pubblicano le tue fonti (sport, politica, lifestyle) indica la redazione da cui arriva l'elemento, non l'argomento della notizia, e altrimenti riempirebbe il pannello ogni giorno.

Se il tuo piano copre un periodo più breve di quello scelto, il pannello lo segnala e mostra il periodo coperto dal piano.

Usalo per individuare un tema su cui le tue fonti si stanno affollando prima di dedicargli una bozza, o uno che si sta raffreddando in silenzio.

Share of voice

Segui i nomi che ti interessano (il tuo brand, i concorrenti, un tema) e questo pannello mostra quante delle notizie pubblicate dalle tue fonti nel periodo hanno menzionato ciascuno.

La quota è la fetta di ogni nome rispetto ai nomi che segui, non all'intera copertura. Una quota su tutto ciò che viene pubblicato cambierebbe ogni volta che una fonte non collegata ha una settimana intensa, e non ti direbbe nulla sulla domanda che ti stai davvero ponendo.

• Aggiungi un nome con il campo in fondo al pannello e segnalo come us (noi) o competitor (concorrente). Puoi rimuoverlo in qualsiasi momento; i suoi conteggi spariscono con lui.
• Un nuovo nome viene conteggiato a ritroso sugli ultimi 30 giorni da un processo in background, quindi può mostrare zero per un minuto dopo l'aggiunta. Nel frattempo il pannello lo segnala.
• Il conteggio avviene una volta al giorno, sugli stessi elementi del resto di Analytics: ciò che le tue fonti hanno pubblicato e Mediastilo ha letto, non tutto il web. Non è un servizio di rassegna stampa.
• La corrispondenza avviene sul nome così come è scritto, ovunque nel titolo, nel sommario o nel testo, e solo su parole intere: seguire HRT trova l'emittente, non la parola tedesca Fahrt. Un nome che è anche una parola comune verrà comunque sovrastimato, quindi un nome distintivo è una scelta migliore.
• Il croato declina i sostantivi, quindi un nome viene trovato nella forma in cui lo inserisci: Večernji trova Večernji list ma non Večernjeg lista. Inserisci la forma che compare davvero nei titoli. Le sigle con suffisso come HRT-a vengono trovate, perché il trattino chiude la parola.
• Una fonte non conta mai per un nome che le appartiene. Un giornale cita sé stesso di continuo nelle firme e nei piè di pagina, e contarlo descriverebbe i suoi modelli di pagina invece della sua copertura. Una fonte è considerata «sua» se il nome compare nel suo indirizzo web (24sata su 24sata.hr) o se una delle parole del nome è quell'indirizzo (Večernji list su vecernji.hr). Solo parole intere, quindi Sportske novosti non viene silenziato da sport.hr. Una testata che non ha nulla in comune con il proprio dominio, come Kronen Zeitung rispetto a krone.at, viene comunque contata.

Quando un nome diventa insolitamente presente

Seguire un nome non serve solo a leggere un numero più tardi. Se uno dei nomi che segui compare in molti più titoli del solito, Mediastilo te lo dice il giorno stesso, in Waiting on you nella dashboard.

Il confronto è con la normalità di quel nome, non con un numero fisso: la sua quota su ciò che le tue fonti hanno pubblicato quel giorno, misurata rispetto alla mediana degli ultimi quattordici giorni in cui è comparso. Una giornata ricca di notizie fa salire tutto, e un semplice conteggio darebbe falsi allarmi ogni volta che la raccolta ha una mattinata fortunata.

Ne derivano due cose. Un nome quasi mai citato non può avere un picco, perché non c'è una normalità da cui scostarsi, e nemmeno uno molto presente ogni giorno. A far scattare l'avviso è un nome di solito silenzioso che all'improvviso non lo è più.

Accorgersene non costa nulla, e non viene generato niente se non lo chiedi. La notifica ti porta a Ideas, dove puoi trasformare la copertura in spunti che vale la pena pubblicare.

Usare Analytics per regolare la pipeline

Analytics dà il meglio come ciclo di feedback:

1. Affinità media bassa → affina il Brand.
2. Una fonte con elementi quasi tutti esclusi → correggila o sostituiscila in Sources.
3. Poche bozze arrivano a Ready → rivedi le soglie di affinità e di generazione automatica in Account & Settings.

Vedi anche

• Signals: il feed dei singoli elementi dietro questi numeri.
• Sources: cosa misura la ripartizione per fonte.
• Drafts & Publishing: le fasi delle bozze contate qui.