Ukratko
- Tko: svatko tko objavljuje tekst koji je generirala ili izmijenila UI radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa. Akt ih naziva „subjektima koji uvode sustav”.
- Što: navesti da je tekst generirala ili izmijenila UI.
- Iznimka: oznaka nije potrebna kad je tekst prošao ljudski pregled ili uredničku kontrolu i fizička ili pravna osoba snosi uredničku odgovornost za njegovu objavu.
- Od kada: od 2. kolovoza 2026.
- Slike, zvuk, video: deepfake sadržaj uvijek se mora označiti. Urednička iznimka vrijedi samo za tekst.
Što kaže zakon
Pravilo je u drugom podstavku članka 50. stavka 4. Uredbe (EU) 2024/1689. Sažeto:
Tko uvodi sustav UI koji generira ili mijenja tekst objavljen radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa, mora navesti da je tekst umjetno generiran ili izmijenjen. Obveza ne vrijedi ako je uporaba zakonom dopuštena radi otkrivanja, sprečavanja, istrage ili progona kaznenih djela, ili ako je sadržaj prošao ljudski pregled ili uredničku kontrolu i fizička ili pravna osoba snosi uredničku odgovornost za njegovu objavu. Službeni tekst na hrvatskom nalazi se na EUR-Lexu (poveznica ispod).
Moraju biti ispunjena oba uvjeta iznimke: pregled ili urednička kontrola i netko tko snosi uredničku odgovornost. Proces u kojem urednik čita, može mijenjati i odobrava svaku vijest, a publikacija odgovara za ono što objavljuje, upravo je ono što tekst opisuje.
Odnosi li se na vas?
Odnosi se kad vrijede sva tri uvjeta:
- Sustav UI je generirao ili izmijenio tekst. Provjera pravopisa i slična laka pomoć uglavnom nisu cilj pravila; pisanje vijesti jest.
- Tekst je objavljen, a ne samo interni.
- Objavljen je radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa: vijesti, javne obavijesti, objašnjenja javnih tema.
Portali vijesti, specijalizirane stranice s vijestima i medijske grupe koje objavljuju vijesti jasno ulaze u to. Marketinški tekstovi i opisi proizvoda obično ne ulaze, iako na njih mogu vrijediti druga pravila.
Ako se oslanjate na iznimku
Akt ne propisuje postupak, pa je praktično pitanje možete li na upit pokazati pregled i odgovornost. Pomaže:
- Osoba odobrava svaku vijest prije objave, s ovlasti da je promijeni ili zaustavi.
- Imenovani urednik ili uredništvo odgovara za publikaciju, kao u vašem impresumu.
- Zapis o tome tko je što odobrio i kada.
- Izvori koje se može provjeriti, kako bi pregled bio stvaran, a ne formalnost.
U Mediastilu se ništa ne objavljuje dok netko iz vašeg tima to ne odobri, svaka tvrdnja povezana je s izvorom, a svaki nacrt čuva svoje verzije. To podupire pregled; ne zamjenjuje vašu uredničku odgovornost.
Ako ipak označavate
Neki izdavači označavaju tekst nastao uz UI i kad iznimka vrijedi, kao pitanje politike. Članak 50. stavak 5. kaže da informacija mora biti dana na jasan i prepoznatljiv način, najkasnije u trenutku prvog izlaganja, i u skladu sa zahtjevima pristupačnosti. Redak na vrhu vijesti to ispunjava; napomena skrivena u uvjetima korištenja ne.
Slike, zvuk i video
Prvi podstavak članka 50. stavka 4. odnosi se na deepfake: sliku, zvuk ili video koje je generirala ili izmijenila UI, a nalikuju stvarnim osobama, predmetima, mjestima ili događajima i lažno bi se činili vjerodostojnima. Moraju se označiti i urednička iznimka ne vrijedi. Za očito umjetnička, kreativna ili satirična djela obveza je blaža. Mediastilo ne generira slike: fotografije dolaze iz vaših izvora, vaše zbirke ili stocka, svaka s potpisom.
Sankcije
Za kršenje članka 50. prijeti novčana kazna do 15 milijuna eura ili 3 % ukupnog svjetskog godišnjeg prometa, ovisno o tome što je više (članak 99. stavak 4.). Za mala i srednja poduzeća, uključujući start-upove, primjenjuje se niži iznos (članak 99. stavak 6.). Provode je nacionalna tijela za nadzor tržišta.
Što napraviti ovaj mjesec
- Popišite gdje UI dodiruje tekst koji objavljujete: pisanje, preoblikovanje, prijevod, naslovi.
- Za svako mjesto odlučite: pregled i urednička odgovornost ili označavanje.
- Zapišite korak pregleda i provjerite da se stvarno provodi.
- Čuvajte zapis o odobrenjima.
- Generiranje slika, zvuka ili videa provjerite zasebno: tamo nema uredničke iznimke.
- Pratite smjernice i kodeks prakse Europske komisije o ovim obvezama.