Na kratko
- Kdo: vsak, ki objavlja besedilo, ki ga je ustvarila ali spremenila UI, za obveščanje javnosti o zadevah javnega interesa. Akt jih imenuje „uvajalci“.
- Kaj: razkriti, da je besedilo ustvarila ali spremenila UI.
- Izjema: razkritje ni potrebno, ko je bilo besedilo podvrženo človeškemu pregledu ali uredniškemu nadzoru in fizična ali pravna oseba nosi uredniško odgovornost za njegovo objavo.
- Od kdaj: od 2. avgusta 2026.
- Slike, zvok, video: globoke ponaredke je treba vedno razkriti. Uredniška izjema velja samo za besedilo.
Kaj pravi zakon
Pravilo je v drugem pododstavku člena 50(4) Uredbe (EU) 2024/1689. Povzeto:
Uvajalci sistema UI, ki ustvarja ali spreminja besedilo, objavljeno z namenom obveščanja javnosti o zadevah javnega interesa, razkrijejo, da je bilo besedilo umetno ustvarjeno ali spremenjeno. Obveznost ne velja, če je uporaba z zakonom dovoljena za odkrivanje, preprečevanje, preiskovanje ali pregon kaznivih dejanj, ali če je bila vsebina podvržena človeškemu pregledu ali uredniškemu nadzoru in fizična ali pravna oseba nosi uredniško odgovornost za njeno objavo. Uradno besedilo v slovenščini je na EUR-Lexu (povezava spodaj).
Izpolnjena morata biti oba pogoja izjeme: pregled ali uredniški nadzor in nekdo, ki nosi uredniško odgovornost. Postopek, v katerem urednik prebere, lahko spremeni in odobri vsako novico, publikacija pa odgovarja za objavljeno, je natanko to, kar opisuje besedilo.
Ali velja za vas?
Velja, ko so izpolnjeni vsi trije pogoji:
- Sistem UI je ustvaril ali spremenil besedilo. Preverjanje črkovanja in podobna lahka pomoč običajno nista cilj pravila; pisanje novice je.
- Besedilo je objavljeno, ne le interno.
- Objavljeno je za obveščanje javnosti o zadevah javnega interesa: novice, javna obvestila, pojasnjevalni članki o javnih temah.
Novičarski portali, strokovne novičarske strani in medijske skupine, ki objavljajo novice, nedvomno sodijo sem. Marketinška besedila in opisi izdelkov običajno ne, čeprav zanje lahko veljajo druga pravila.
Če se zanašate na izjemo
Akt ne predpisuje postopka, zato je praktično vprašanje, ali lahko na zahtevo dokažete pregled in odgovornost. Pomaga:
- Človek odobri vsako novico pred objavo, s pooblastilom, da jo spremeni ali ustavi.
- Imenovan odgovorni urednik ali uredništvo odgovarja za publikacijo, kot v vašem kolofonu.
- Zapis o tem, kdo je kaj odobril in kdaj.
- Preverljivi viri, da je pregled resničen in ne formalnost.
V Mediastilu se nič ne objavi, dokler tega ne odobri nekdo iz vaše ekipe, vsaka trditev je povezana z virom, vsak osnutek pa hrani svoje različice. To podpira pregled; ne nadomešča vaše uredniške odgovornosti.
Če vseeno označujete
Nekateri izdajatelji besedilo, nastalo z UI, označujejo tudi, ko izjema velja, kot načelo. Člen 50(5) pravi, da mora biti informacija dana jasno in razločno, najpozneje ob prvi izpostavljenosti, in v skladu z zahtevami glede dostopnosti. Vrstica na vrhu novice to izpolni; opomba, skrita v pogojih uporabe, ne.
Slike, zvok in video
Prvi pododstavek člena 50(4) se nanaša na globoke ponaredke: slike, zvok ali video, ki jih je ustvarila ali spremenila UI in so podobni resničnim osebam, predmetom, krajem ali dogodkom ter bi se lažno zdeli pristni. Treba jih je razkriti, uredniška izjema ne velja. Za očitno umetniška, ustvarjalna ali satirična dela je obveznost blažja. Mediastilo ne ustvarja slik: fotografije prihajajo iz vaših virov, vaše knjižnice ali fotobank, vsaka z avtorstvom.
Kazni
Za kršitev člena 50 je mogoča globa do 15 milijonov evrov ali 3 % svetovnega letnega prometa, kar je višje (člen 99(4)). Za mala in srednja podjetja, vključno z zagonskimi, velja nižji znesek (člen 99(6)). Izvajajo jo nacionalni organi za nadzor trga.
Kaj narediti ta mesec
- Popišite, kje se UI dotika besedil, ki jih objavljate: pisanje, preoblikovanje, prevajanje, naslovi.
- Za vsako mesto se odločite: pregled in uredniška odgovornost ali razkritje.
- Zapišite korak pregleda in preverite, da se res izvaja.
- Hranite zapis o odobritvah.
- Ustvarjanje slik, zvoka ali videa preverite posebej: tam ni uredniške izjeme.
- Spremljajte smernice in kodeks ravnanja Evropske komisije o teh obveznostih.